政府搭台、企业唱戏，多年来已成为地方政府助力当地企业开拓外部市场的重要手段之一，但就营销水平的“段位”而言，成都则是此中公认的“高手”。

　　4月初，在一场于北京举办的“成都造”推介活动上，36家代表成都特色的蜀绣、陶瓷、竹编、熊猫玩偶、科技类、食品、果蔬、茶叶、酒类等产品亮相，VR体验、茶艺表演、蜀绣演示、掐丝珐琅工艺画现场制作等活动引得参展者驻足。

　　这是今年“成都造”推介活动的一幕，4月初以来，成都有关部门组织“成都造”远赴欧洲、北上京城、南下广交会……这些活动常常从成都独具特色的文化气质切入，从城市形象和发展机遇“入题”，以“成都造”的卓越品质和创新理念为基石，使城市营销和产品营销有机融为一体，从而为“成都造”特色产品走向全国、拓展国内外市场搭建起一个个卓有实效的平台。

　　现代服务业挺进欧洲

　　欧洲，是成都这个一直致力于国际化的城市推广“成都造”的重点地区。

　　继去年成功实施英国、德国推介活动之后，2017年4月5日至12日，成都市商务委继续组团赴意大利、法国开展“成都现代服务业暨商务楼宇海外推介活动”，并创新性地同时在多个国际专业楼宇网站开展线上推介。

　　一周时间里，成都代表团在欧洲两大城市——米兰和巴黎举办了两场“现代服务业暨商务楼宇推介会”，开展了20余场商务对接、项目考察、交流学习活动，与国际慢食协会、意大利经济文化发展协会、法国戴高乐基金会等多家国际知名商协会以及特斯拉、微软、菲亚特等近100家品牌、企业面对面交流洽谈。

　　在米兰和巴黎推介会上，成都楼宇企业代表与巴黎当地的70余位品牌、企业负责人就品牌开发、产品设计、建筑节能等内容开展了深入交流洽谈，其中30余家品牌、企业找到了标的项目并展开意向合作，数家欧洲企业代表当场敲定了赴蓉调研考察行程。

　　在不少随行企业看来，此次赴欧推广招商活动跳出了很多海外招商推广的窠臼，不仅仅将着力点放在了具体项目的招商上，同时以城市形象推广强化成都投资机遇的印象，并且将国外先进经验有机引入成都的城市发展之中。

　　在活动过程中，成都高新区、青羊区等重点区域和成都国际科技节能大厦、成都远洋太古里、成都来福士广场、领地中心、通威国际中心、三医创新中心等重点楼宇企业，从区域经济和企业经营发展的角度，有力地宣传了成都服务业良好营商环境和发展政策，吸引更多国际一流企业和专家关注成都，参与成都楼宇投资经营、高端人才本地化培育、楼宇标准接轨国际的发展进程。

　　成都市青羊区作为成都历史文化最深厚的区域之一，在欧推广过程中，受意大利80年老剧院改建而成的Eataly连锁美食超市，和由500余年历史德国商馆改造而成的威尼斯高端百货商场的启发，决定将在推进城市功能提升中加强与国内外相关文创楼宇设计单位合作，传承保护历史文化的同时，打造特色商务载体。

　　在成都楼宇企业走出去与海外优质企业对话合作的同时，行业组织也积极推进互动交流，成都市楼宇经济促进会与法国戴高乐基金会签订了长期战略合作协议;在米兰推介活动现场，国际慢食协会副主席洛伦佐·贝伦迪斯宣布，2017国际慢食协会全球大会的主办权落户成都，揭开该大会首次进入亚洲的序幕。

　　“本次推介活动以抱团发展，聚合力量为导向，把单纯的促进重点商务楼宇‘二次招商’转变为规模化、概念性地展示城市经济发展整体形象，以城市投资机遇切入，增强国际市场的认同度，更加直接有效地激发投资潜力，吸引大量国际资源来蓉投资兴业。”成都市商务委有关负责人说。

　　京城展示“成都造”

　　外通全球，内联全国，北京成为“成都造”展示形象，开拓市场的重要一站。

　　4月17日至19日，“成都造·中国行”在北京举行了首站活动。三天时间里，包括2017亚洲(北京)国际食品饮料展览会“成都造”特色产品展示展销;“成都造”特色产品走进北京知名商场及成都在京100余家知名餐饮企业门店;“2017‘成都造·中国行’网上购物节”三大配套活动同时开展。

　　在2017亚洲(北京)国际食品饮料展上，80家“成都造”龙头企业，携休闲食品、调料品、果蔬类等近千种产品，分设“成都造”伴手礼、食品展、饮料展及“天府源”四个展区，在2017亚洲(北京)国际食品饮料展览会“成都馆”进行展示展销。

　　与此同时，知名企业美好食品、丹丹豆瓣、青城茶叶、水井坊等17家企业与北京永辉超市、家乐福等4家连锁超市、北京新发地农产品批发市场6家大型采购商、15家商贸公司达成采购合作，实际签约金额总计2.437亿元。目前，成都参展企业正与北京459家企业积极对接，力争更多“成都造”产品走进北京市场。

　　在举办线下商贸展示活动的同时，成都也顺应电商潮流和消费升级的大趋势，在多个龙头电商平台上集中开展网上购物节活动。

　　2017“成都造·中国行”网上购物节活动期间，成都有关部门和企业联动淘宝成都馆、京东成都馆、亚马逊、苏宁易购等20余家电商综合平台，整体同步开展“2017‘成都造·中国行’网上购物节”，仅仅几天其活动网上销售金额已达830余万元。“成都造”也颇得借势营销的精髓，在活动期间邀请了不少知名企业和娱乐圈人士“摇旗助威”。

　　活动期间，伊藤洋华堂中国投资有限公司、北京永旺商业有限公司、王府井集团、伊利集团、1919酒类直供有限公司等国内知名企业高管，以及全国城市农贸中心联合会、中国蔬菜流通协会、中国肉类协会、中国服装协会等全国行业协会相关负责人，作为品鉴大使品鉴和推广“成都造”。

　　包括佟大为、张靓颖、孙楠等一批国内知名艺人，通过VCR对“成都造”寄语关注和点赞。京津冀地区近50名美食、商超达人，也在现场以互动形式品鉴和体验“成都造”特色产品，并通过网络向网友推广“成都造”品牌。

　　借力广交会

　　作为综合性国际展会及外贸进出口的重要平台，广交会是国内目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。今年“成都造”也再次出征广交会。

　　民族风的高筒靴、明亮饱满的糖果色小高跟、立体设计剪裁的高级商务鹅绒衣、蕴含深厚文化的蜀锦蜀绣……5月2日，一件件精美的“成都造”，在广交会现场时而动感时而悠扬的背景音乐中，在模特的演绎下款款走向舞台，闪亮呈现在客商眼前。

　　这场走秀的地点选择在广交会展馆A、B区之间的必经之路中央天台，分为“天府之履”“天府之裳”“天府之艺”3个板块，由成都艾民儿品牌管理有限责任公司、四川省金笛服饰有限公司、成都工艺美术有限公司等企业分别展示成都女鞋、服装和工艺品。

　　此次成都共组织68家参展企业组成成都交易团，携“成都造”集体亮相2017春季广交会，产品涵盖服装、鞋、医药及医疗保健、体育旅游休闲用品等领域。

　　展会上，首次参展的四川大运水鞋业有限公司，因具有鲜明时尚特色的运动系列展品倍受客商青睐，展馆现场互动和询价十分活跃。这家企业的负责人高兴地表示，作为成都青年从福建回家乡创业后初次参展，得到政府部门不少的支持和帮助，更加坚定了他在成都发展的信心，下一步将在新产品研发和精准开拓目标市场上下功夫。

　　据统计，在本届广交会上成都交易团三期成交总额为4362.64万美元，较上届同比增长33.29%。

　　而此次活动也是“成都造·全球行”系列活动之一，旨在依托广交会这一综合性国际贸易盛会，通过组织成都品牌企业和特色产品参与企业产销对接等方式，为“成都造”品牌和特色产品拓展国际国内市场搭建优质的平台，提升“成都造”品牌价值和市场影响力，全方位营销“成都造”名片。