湖南南岳，是我国著名的五岳名山之一，72峰逶迤800里，其主峰祝融峰海拔1300.2米。其位于湖南省衡阳市境内，素有五岳独秀、宗教圣地、文明奥区、中华寿岳的美誉，是国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、国家首批5A级旅游景区、全国文明风景旅游区。当你顺着京深高铁强劲的动脉，或驾车经京港澳高速至南岳高速一路驰骋，你便走进南岳衡山这块神奇的土地。这里渊远流长的佛教历史和令人心旷神驰的自然风景，令世人瞩目和向往。在这里，令人兴奋的不仅有旅游佛教文化和自然山水辉映的神奇魅力，更有一部催人奋进勇于拼搏的发展曲。

　　为此，我们来到这里探索和追寻南岳旅游的发展轨迹，了解它的昨天和今天。

　　有人说，一个地方的发展要靠山吃山，靠水吃水。那么南岳靠什么?靠旅游。近年来，南岳区委政府按照市委、市政府打造“旅游胜地”的总体定位和“南工北旅”的总体布局，紧紧围绕“建设国际旅游目的地”的奋斗目标，加快发展旅游经济，推进旅游产业转型升级，并采取多种措施真抓实干：

　　一、实施规划引领战略，科学构建产业格局。为实现旅游业可持续发展和资源开发的高水平、高品位、高档次，近年来，南岳区坚持以保护生态、发展新兴业态和低碳旅游为方向，根据《南岳衡山风景名胜区保护条例》和《南岳衡山风景名胜区总体规划》，用国际化的眼光和生态文明的理念，高起点、高标准编制完成了《南岳衡山旅游发展总体规划(2010-2024年)》以及方广寺和水濂洞景区开发等系列旅游规划，对南岳旅游的发展战略、市场定位、景点开发等进行了总体策划和系统规划，确定了“心愿之旅·南岳衡山”的形象定位和“一体两翼一环”的发展构想，为南岳旅游业绘制了发展蓝图，为全区旅游开发建设打下了良好基础，明确了目标和方向。

　　二、实施项目带动战略，完善旅游配套设施，做大做强旅游产业。项目建设是夯实基础、提升形象、加快发展的有效载体。近年来，南岳区严格按照国家5A级旅游景区标准，扎实抓好旅游项目招商引资建设。一是建成见效了一批好项目。先后引进了北大青鸟、京武(投资)集团、共和实业等战略投资者，成功推动了一批大项目、好项目。如总投资18亿元的南岳火文化主题公园项目于2012年正式签约“重磅落地”，按照规划，高标准兴建的祝融火神塔、国际火文化博物馆和圣火台，高科技加盟的具有鲜明文化特色和一流艺术水准的大型晚会会馆，将为游客下山后带来新鲜丰富的视听享受。灯光剧院、“休闲夜市”等一系列集购物、休闲、娱乐于一体的配套设施建设也将精心策划、同步推出为游客带来新的旋律。改变过去来南岳旅游的旅客白天看庙，晚上睡觉为今天人文景观、自然景观，娱乐休闲为一体的一旅多得观光享受。

　　与此同时，打造南岳旅游农业休闲观光园、国际养老养生文化中心、南岳汉韵文化城、龙凤度假村等精品文化旅游项目，丰富旅游内涵，让游客玩的尽兴、回味无穷。

　　三、实施统筹发展，推进旅游农业。首先旅游发展带动了农业发展。为此，近年来南岳区按照“建设统筹城乡发展示范区”的目标要求，坚持“传统农业向旅游农业转变、农民向旅游从业者转变、村镇建设向精品景区转变”的思路，大力实施以旅促农、以城带乡、城乡统筹。大力发展旅游生态农业，扩大当地有机茶、雷竹、油茶、特色果蔬、花卉苗木等产业生产。扶持和发展了怡绿茶业、成氏腐乳等农产品(14.02 -1.13%,买入)龙头企业。其次依靠旅游带动农村。按照精品景区的标准推动农村基础设施建设，在全市率先实现了村村通水泥路，部分村还硬化了通组到户公路;推进城乡公共服务一体化。最后是依靠旅游致富农民。大力发展乡村旅游，引导农民科学、有序发展旅游“农家乐”及旅游相关产业。景区村(居)民通过兴办家庭旅馆、农家乐和销售土特产等，实现就地从业和增收致富。

　　四、实施品牌战略，拓展旅游市场。旅游业是“眼球经济”、“注意力经济”。为了扩大南岳景区在国内外影响，南岳区在一边抓产业发展的同时，狠抓对外宣传。一是依靠大媒体打造大品牌。连续多年在央视、凤凰卫视(1.71 +1.79%)等黄金时段投放“心愿之旅·南岳衡山”旅游形象广告;在《旅客报》、《旅伴》、《航空旅游》、《芒果画报》等刊物专版推介南岳旅游;在黄花机场、京珠高速、武广高铁沿线多个站点设置立柱广告和灯箱广告;与桂林阳朔、乐满地等互换户外广告位。二是通过大活动形成大影响。组织承办了国际道教论坛、法治政府·南岳论坛、中国价格论坛等大型活动;参加了“体验梦幻高铁，免费畅游潇湘”、 “锦绣潇湘美、快乐湖南行”等旅游推介活动，举办了“乘高铁赏南国雪景”、“高铁踏春游”、“南岳衡山国际寿文化节”、“南岳衡山国际自行车登顶赛”等活动。开通了南岳旅游官方微博和微信，携手新浪网、腾讯大湘网陆续开展了“南岳美景随手拍”等活动。三是开展大合作拓展大市场。加强与长三角、珠三角和京广深高铁沿线市场的旅游合作，参加了“五岳牵手五湖旅游同盟大会”、韩国(文莱、柬埔寨)“2013美丽中国·山岳之旅”推介会等旅游活动;与省内高校合作，在省会长沙启动了首届“南岳衡山杯大学生营销精英挑战赛”。四是依托大手笔展示大形象。注重南岳旅游文化的挖掘，创作拍摄了融入南岳衡山自然风光、人文历史和旅游服务的旅游数字电影短片《心·愿》，根据南岳的自然风光和人文特色，突出南岳的地方元素，设计出版了新的南岳旅游画册;编辑出版了《神奇的南岳衡山》、《南岳衡山导游》等书籍，向国内外游客公开发行。

　　一个举措就是一个期盼，一个活动就是一个创举。在南岳区委政府领导的正确领导下，在全区人民共同努力下，南岳旅游发展迅速，取得了可喜成绩。门票和旅游总收入一年更上一个台阶。据统计，2015年全年共接待中外旅游780万人次，完成门票收入3.09亿元，实现旅游总收入60.32亿元，居民人均收入5万元以上。旅游和居民收入同比增长20%左右。景区先后获得“国家级重点风景名胜区”、首批“国家5A级旅游景区、”“全国文明风景旅游区”等殊荣，同时被评为“湖南省旅游十佳县区”、“湖南省旅游强县”、“湖南省生态旅游示范区”和“湖南省两型示范景区”。

　　“这两年随着国内外经济形势的滑坡，我们南岳旅游业不但没有受到很大影响，反而在发展中稳中有升，这些成绩的取得得益于区委政府的高度重视和正确领导。作为旅游主管部门我们将按照南岳两型示范景区的要求着力抓好旅游景区行业管理、行业服务和市场营销，认真做好景区资源保护，加强景区监控、规范景区烧香活动。完善景区服务设施，打造景区环保交通，并严格按照5A标准提升服务质量，以实现旅游兴区强区”。采访中，南岳区旅游局局长旷诗秦对《中国产经新闻》记者说。