今年，“双11”概念及营销手段已经渗透到各个零售领域。实体店铺借力线上平台，电商企业布局实体店铺，线上线下融合互动，打造“新零售”模式，探索企业转型发展新路径。

　　这个“双11”，大商天狗网推出活动，消费者将自己在大商实体店铺试穿的照片上传至朋友圈，获得5个人凑单、打赏，就可以赢得最高500元现金抵值券。“双11”当天，这一活动吸引近百万用户参与，交易额突破7亿元。

　　近年来，随着消费升级和网络消费的普及，购物习惯和零售模式发生巨大变化。为顺应新趋势，我市众多实体零售企业纷纷“上网触电”：快客、太阳系等连锁超市在店内投放“奶牛机”自助购物终端;大商集团打造电子商务移动平台“天狗网”。

　　实体店走到线上~寻求转型与重生;一些电商企业则布局实体店铺，增加客户体验度。大连海朴生物科技在网上销售海产品的基础上，通过分析研判产品客源地，正在全国多地布局实体店铺。

　　近日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，提出，推动实体零售企业线上线下融合发展，不断提升商品和服务的供给能力及效率，通过融合协同，构建零售新格局。目前，线上线下融合发展正成为商业领域的一种新常态。