广州“夜经济”前景可期

来源:沃锐猎头公司
发布时间: 2021-01-19
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  1月19日,广州文化旅游地标之一的珠江琶醍啤酒文化创意艺术区,展现了更胜平日的人气与精彩。作为广州文旅新地标之一的琶醍,改造之初,就瞄准对标巴黎塞纳河畔、高雄爱河左岸等世界知名文旅胜地。被选定为广州市夜经济示范区后,琶醍一直积极推动“Young城Yeah市”夜间消费城市品牌发展,成为广州市民夜间休闲娱乐的胜地。推动时尚元素与城市特色深度结合,结合艺术、音乐与美食,既保证了夜间消费的线下人气,也收获了网络围观的线上流量,让市民休闲娱乐选择更丰富,也为广州“夜经济”带来更多可能。

  据了解,目前很多地方都利用“文娱+休闲”模式来吸引各地市民,那么你知道中国文娱市场发展有多好吗?近几年,随着我国网络科技的飞速发展和网络强国建设步伐的加快,“互联网+文化娱乐”业态广泛互联深度融合,并逐渐成为文娱行业关注的热点。这样的模式通过内容产品连接、受众关联和市场共振,有效地降低了文化行业的前期开发风险。

  新型文娱产业以IP为核心发展

  新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合,业态之间自由连接,共融共生,形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质,加上信息技术和文化产业的融合,使得内容产业增值能力倍增,也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看,文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层,影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层,游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层,三大产业链层次和谐衔接,并逐步实现优化升级。

  传统模式下,文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下,传统做法面临了受众增长的瓶颈,而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU,增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看,超级IP更是打通上下游的关键要素,影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。

  随着数字经济的快速增长,日新月异的技术变革和人们日益增长的数字阅读需求以及版权意识觉醒,都为数字出版的迅猛发展提供了条件。基于IP的文娱产业生态走向成熟,文娱IP的全产业链布局正在进行;知识付费有望开拓文娱产业发展新空间,不仅是专业和教育领域,大众文娱领域的知识付费同样有着极大的挖掘空间;行业分工专业化,MCN模式兴起;文娱IP出海渐成气候,网络文学、网络游戏、影视等文化产品积极“出海”,成为传播中华优秀传统文化的重要载体。数字文娱产业的发展会受到多方面影响,合理分析,把握时机,才能有长足发展。如今国家政策大力鼓励和支持数字出版和文化产业发展,另一方面,全球地缘政治因素也会对出版文娱产业造成影响。

  当下“泛90后”已成为新一代消费主力,90后消费者个性鲜明,同时更愿意为正版付费,超前超额消费也更为普遍。但对于时间更加碎片化、文娱更为多元化的互联网新生代,数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩,消费者将更加“刁钻”,渴求更多元化、更具创新性的内容。

  近几年,随着我国网络科技的飞速发展和网络强国建设步伐的加快,“互联网+文化娱乐”业态广泛互联深度融合,并逐渐成为文娱行业关注的热点。这样的模式通过内容产品连接、受众关联和市场共振,有效地降低了文化行业的前期开发风险,深入挖掘产品的内涵价值,有效实现经济的规模效应,同时扩大了受众范围,明显提高产业回报率。文娱行业的发展规模逐渐成熟,主要呈现了以下三点特质。

  随着市场成熟,IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔,这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力,进而将推动整个行业的提质增效和转型升级,繁荣发展社会主义文艺。

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