“动漫产业是潜力巨大的新兴和朝阳产业，在当今世界综合实力竞争中的比重和贡献日益凸显。”2019年山东省“两会”期间，山东省人大代表、山东世博动漫产业集团董事长王振华接受中国山东网记者专访时表示，当前，供给侧结构性改革、新旧动能转换催生了越来越旺盛的城乡居民文化需求，我省动漫产业发展赢来了前所未有的机遇。他建议尽快出台我省动漫产业发展规划，推动动漫产业提质增效，打造全省文化产业转型升级的重要增长极。

　　“把脉”山东动漫产业 五大问题凸显

　　王振华认为，山东作为文化大省文化资源丰富，以之作为山东动漫产业发展的驱动力，既能满足文化强省战略的要求，又能够为我省动漫产业创新利用地域特色文化，抢占国际动漫市场奠定坚实基础。“山东动漫产业发展取得了一定成绩，但与先进省市相比，还存在企业规模小、原创能力不强、自主品牌缺乏、人才和资金缺乏、产业链条不完整的严峻形势，企业发展热情有待进一步激发。”把脉山东动漫产业发展现状，他提出以下几点问题。

　　首先是对动漫产业发展规律和产业特点认识不够。我省为推动动漫产业发展出台了不少政策，但在政策落实的操作过程中还有一些体制性的障碍，真正落地、形成合力的少，这是导致我省动漫产业发展规模和水平迟迟上不去的一个重要原因。

　　其次是企业规模小，产业水平低，产业链尚需完善。我省动漫企业数量不少，但发展水平还处于“小、散、弱”的状态，缺少龙头企业带动，更谈不上百花齐放，亟待由“铺天盖地”向“顶天立地”转型升级。缺少在全国“叫的响”的作品，有创意的作品不少，但拔尖、形成品牌的作品少。全省登记从事动漫创作和生产的企业，除济南、青岛、烟台等城市多数集中在园区外，大多数散落分布在各城市不同位置。这些企业中有自主原创作品的不到半数，不少企业靠承接外包加工维持生存，企业规模偏小，距离产业化规模还有较大距离。盈利模式单一，创意、制作、运营、播出、衍生产品研发与营销的动漫产业链还未最终形成。

　　融资难仍是制约我省动漫企业发展的主要瓶颈。特别是在原创作品的制作初期阶段，需要创业资金的投入。动漫企业的轻资产特性、针对文化企业的金融服务产品少极大影响了动漫企业发展。

　　动漫基地园区和公共平台建设亟待加强。济南、青岛、烟台等地动漫基地虽初具规模，但发展目标不明确，发展后劲严重不足，管理体制和运营机制尚待完善和规范，政策扶持力度、产业聚集效应亟待进一步增强，公共服务、平台建设等相关配套需要进一步完善。

　　动漫产业从业者创新意识缺乏。“互联网+”为动漫产业发展提供了新的机会，也颠覆和创新了传统动漫产业的传播途径、商业模式，基于互联网的新媒体的发展为动漫企业开展网络营销、资源整合创造了条件，我省动漫产业从业者急需增强创新意识，重新建构产业观，定位企业发展战略。