近几年，“品牌引领”与“高质量发展”成为企业发展的“共同意志”，上升为国家基本战略。2017年国务院发文将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，开启了中国自主品牌建设新时代。

　　不能停躺在“五朵金花”上自满自足

　　品牌青岛从上世纪80年代便起步了。海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，“五朵金花”相继扬名。品牌产品、品牌企业、品牌服务、品牌机关、品牌城市，渐成特色。

　　可惜，近两年岛城缺少享誉全国的青岛新名牌。

　　“‘品牌青岛’不应停留在“五朵金花”的荣誉上裹足不前，应实现大中小潜力企业百花齐放，品牌主管部门形成品牌培育合力，充分发挥品牌文化研究和传播平台作用。”青岛市委党校管理教研部主任、青岛市现代服务业学会常务副会长刘文俭认为说。

　　“停步意味着倒退!”在青岛创想力品牌研究院理事长卢浪秋看来，当前青岛只有登高望远，对标榜样，抓地留痕，才有可能再次引领品牌高质量发展。

　　习近平总书记发出的“三个转变”，为我们奠定品牌战略指导思想;山东省委提出“打造山东面向世界开放发展的桥头堡”的要求，为我们指明品牌战略方向;王清宪书记提出“开放、现代、活力、时尚”思路，使我们坚定品牌战略更高的奋斗目标。

　　应该看到，在互联网和品牌引领消费的新时代，走品牌引领青岛高质量发展之路，既承接了青岛的继往优势，又呼应了国家的品牌引领计划。

　　在刘文俭和卢浪秋两位专家看来，深入实施品牌战略是一个庞大的系统工程，离不开政府引导、企业主体以及社会参与。

　　“品牌是鲜花 政府就是护花使者”

　　“每一个角色都应聚焦品牌服务。要把政策措施贯穿到品牌发展的神经末梢，为企业创造良好的法制环境、人文环境、公平竞争秩序、知识产权保护等，建立健全企业家考察新标准，进一步厘清政府职能。”

　　卢浪秋表示，对企业经营，多一点扶持，少一点羁绊，多一点保护，少一点干预，更好激发市场创牌活力。

　　刘文俭认为，政府应在统筹社会组织、市场主体等资源上下功夫，形成品牌发展法律法规不断健全、扶持政策日益完善、市场环境不断净化、社会共识日益凝聚的良好氛围。

　　发挥企业主力军 变相马为赛马

　　“促进新旧动能转换，通过产品和服务提品质、创品牌，是实现各领域高质量发展的关键。”卢浪秋认为必须突出企业主体作用，落实品牌建设主力军责任。

　　“要把相马变为赛马，让企业在大市场中打拼，对标世界一流企业，增品种、提品质、创品牌，打造更多消费者记得住、叫得响、信得过的‘金字招牌’。”

　　在卢浪秋看来，目前青岛市企业创新能力不足，许多领域缺乏具有自主知识产权的核心技术，企业尚未真正成为创新决策、研发投入、科研组织和成果应用的主体，制约企业创新的体制机制障碍仍然存在。

　　对此，他提出“四个一定”倡议：一定要以提升质量为出发点，高效创牌;一定要以促进结构调整为发力点，稳健创牌;一定要以增强产品核心竞争力为突破点，精准创牌;一定要以推进和带动全域经济改革发展为落脚点，聚焦创牌。