11月5日晚，《2021深圳夜经济消费报告》重磅发布，并首次发布完整版的深圳夜消费地图。

　　盘点2021年度，此次报告将专注三大公共命题。其一，首揭全国语境下，深圳夜间经济具备何样城市特色。其二，垂直至细分业态，展现深圳重点夜场景的新趋势与新思路。其三，回归更高站位把脉鹏城夜力。在粤港澳大湾区倡导多城融合的新背景下，深圳夜力IP如何才能更具辨识度?直面机遇之下的痛点挑战，深圳可以有什么“先行先试”的破局担当?

　　NO.1报告诞生记

　　夜试课题组历时2年打造

　　从构建口碑指数到发布全城消费地图。

　　夜经济之于深圳，到底意味着什么?

　　2021上半年，深圳GDP超14300亿元，同比增长9.7%。而与之对应细分，则是社会消费品零售总额增长23.2%。在上半年境外关联本土疫情冲击影响下，深圳消费力的快速回升成为深圳经济半年报中的绝对看点。而占据全天6成以上消费的夜间经济，意义不言而喻。

　　对深圳而言，夜间经济不仅是一张城市名片，更是后疫情当下深圳消费力的实力担当，未来更是大有可为。正处国家构建双循环新发展的大格局，深圳又置身”双区“机遇，把脉鹏城夜力，将进一步助力深圳建设面向全球的国际消费中心城市。

　　也正因如此，作为多年来持续关注深圳商业消费领域发展的权威媒体，南方都市报率先组建了夜试课题组，并连续2年发布夜经济消费报告，这也是首个聚焦深圳单一城市体夜力分析的系列报告。

　　从2020到2021，我们的焦点发生了哪些变化?答案是，由点及面更具广度与深度。2020年，关注到口碑对夜经济复苏的影响，南都从消费者体验出发、结合夜消费场景，率先构建了针对城市夜力的夜市口碑指数。2021年，牵手商务局，课题组基于深度调研、实地测评、平台数据、专家访谈、全民投票等五大形式，在报告中发布深圳夜间消费地图。

　　从构建夜试口碑指数，到聚焦细分业态升级口碑测评，最后落地覆盖全城的深圳夜消费地图;由点及面的榜单产品及地图产品背后，是南都夜试课题组希望鹏城夜力更好落地，消费者有更好更具指引性夜体验的不变初心。

　　截至目前，历时两年，南都持续关注深圳8大“夜”态，观察超千个品牌，实地调研100余个夜间消费目的地。号召数十万群众参与票选，累计发布夜市口碑测评微报告超过60份及相关报道过百条。

　　NO. 2

　　首揭全国语境下

　　深圳夜经济城市3大特征

　　深圳夜力：“一城多核”夜格局，更具“年轻力”的不夜之都

　　基于这两年的成果，2021夜经济报告聚焦3大公共命题。先来看第一条：全国语境下，深圳夜间经济具备何样特色?

　　简单总结，这是一个率先形成“一城多核”夜格局、且更具年轻活力的不夜之都。从外形上看，“一城多核心”是其格局特征;从内细品，更具年轻力是其内在特色。

　　而在内外两大显性特征外，另一个隐形特征则是政府这双手，其护航力的力度与决心相当给力。从营造全国一流的营商环境、真金白银的鼓励激励政策到打造长达三个月的购物季消费范本，深圳政府护航鹏城夜力的力度与决心相当给力。具体关于政策的梳理分析，可详细翻阅报告第14页。

　　PART1

　　1份地图揭秘深圳夜格局

　　覆盖8大夜态超140个地标

　　深圳首份完整版夜消费地图公布

　　要读懂深圳夜格局特征，先来看一份地图。这是南都在2号购物季闭幕式上先行发布的深圳夜消费地图。经过前期全民票选，再依据夜试团实地调研，最后根据专家评审,这个深圳首份夜消费地图正式诞生。可以看到，这份地图汇集了鹏城140余个夜地标，覆盖夜市、夜购、夜游等8大业态，每一个地标根据消费繁荣程度呈现不同亮度。

　　“一城多核”夜格局：

　　区区都有家门口的夜经济与崛起的东部夜消费力

　　从这份地图中，不难看出鹏城“夜格局”的“一城多核心”的特征，几乎区区都有家门口的夜经济。这样多元均衡的格局也为业态跨界做足准备。值得注意的是，深圳夜经济热力区域与商业地标高度重合，当中不少是以购物中心为辐射原点，形成热力区域。

　　为什么会有这样的特征呢?其实，这跟深圳的商业配置十分相关。深圳，有着全球在建数量第一的购物中心。而这些商业体，随着时代发展，也从买买买变成吃喝玩乐一条龙的生活中心。职能的丰富，也让深圳业力格局与商业地标走向融合。

　　值得注意的是，深圳“一城多核”夜格局也是随着深圳商业格局发展逐步形成的。伴随深圳“东进西拓”战略的推进，深圳的商业格局也由最初罗湖、福田，向南山、宝安，再向龙岗、龙华这样慢慢拓展，约以十年一环的速度不断外拓。与之对应，深圳的夜间热力图也慢慢形成均衡的格局。

　　而均衡格局下，还有这样的新趋势：鹏城东部夜消费力崛起。这主要与深圳东部新兴的商业地标有关，比如罗湖的深圳文和友，以及位于龙岗的全国第四代万达。可以看到首店业态，尤其是大IP，对于区域夜经济有非常强的号召力。在东部这些相对竞争小的空白点，首店的经济效应更明显，项目更易出圈。

　　PART 2

　　更具年轻力是深圳夜消费特色

　　说完格局特征，如何理解深圳夜经济内在的“年轻力”?主要来说可以分为两方面。

　　第一，深圳消费群体更年轻爱尝鲜，人均年龄只有33岁左右的深圳人，也让整座城市的夜经济自带年轻buff。根据美团数据，在16个样本城市中，深圳夜间消费高峰出现得更晚、时段更长。比如，深夜22点以后，深圳的消费额占全天消费额的比重，位居各城市NO.1。其余平台数据，也透露了相似特征。

　　第二，深圳夜经济的年轻力还体现在形成规模效应的首店经济上。因为年轻消费者爱尝鲜，首店争先抢滩深圳。据南都夜试团队不完全统计，2021年上半年，深圳新开首店超过70家。

　　NO.3

　　新趋势与新思路：品、游、购、娱

　　鹏城重点夜场景剖析

　　接下来，带大家走入报告第二个命题。从刚刚的大语境，切入到品、游、购、娱等重点夜场景;课题组希望展现场景新趋势之余，也能更好给出鹏城夜力提升的新思考。